植村秀、花西子领跑美妆榜单：AI 模型到底在推荐谁？

排名	品牌	AI 品牌指数	趋势
1	植村秀	55.0	↑2.0
2	花西子	54.0	↓2.0
3	完美日记	53.0	↑5.0
4	珂拉琪	49.0	↑5.0
5	圣罗兰	48.0	↑3.0
6	毛戈平	48.0	↓0.0
7	魅可	46.0	↑3.0
8	玫珂菲	45.0	↑1.0
9	彩棠	45.0	↑2.0
10	汤姆福特	44.0	↑3.0
11	NARS	44.0	↓2.0
12	迪奥	44.0	↑1.0
13	INTO YOU	42.0	↑1.0
14	方里	42.0	↓0.0
15	芭比波朗	42.0	↓3.0

美妆行业的 AI 排名，这周又变了。领跑的还是植村秀，指数 55，涨了 2 个点。紧随其后的花西子却掉了 2 个点，54 跟在后面。第三名完美日记涨得最猛，一口气加了 5 个点，冲到 53。前三名咬得很紧，差两分而已，但到第四名珂拉琪，直接掉到 49。断层很明显，AI 眼里的美妆江湖，头部三强已经形成小圈子，后排想挤进去，靠砸钱买量没用。

谁涨得最凶？珂拉琪和完美日记，都涨了 5 个点。完美日记从之前的低迷里爬出来，势头挺猛。珂拉琪更值得玩味，它没进前三，但 49 的指数已经甩开圣罗兰和毛戈平一个身位。圣罗兰和毛戈平都是 48，一个涨 3 个点，一个原地不动。毛戈平这周有点尴尬，停滞就是一种退步，毕竟后面的魅可和玫珂菲都在往上拱。

再说跌得莫名其妙的。花西子跌了 2 个点，还能守住第二，底子厚。但 NARS 跌 2 个点，直接从第 10 名滑到第 11，被汤姆福特反超。芭比波朗更惨，跌了 3 个点，排到第 15，岌岌可危。迪奥涨了 1 个点，44，和汤姆福特、NARS 挤在一堆，国际大牌在 AI 模型里的声量，肉眼可见地被国货和新锐品牌蚕食。

植村秀为什么能拿第一？不是因为它广告多，而是 AI 模型在回答“卸妆油哪个好”“口红持妆推荐什么”这类问题时，植村秀的关联词密度高，而且传播内容自带“专业彩妆”标签。元宝、DeepSeek 这类模型给出建议时，植村秀被引用的频率更高，指数自然硬。花西子则是典型的东方美学叙事被 AI 记住了，问“国风彩妆”，它几乎不会被跳过。可惜这周指数的下滑不代表产品力下降，倒像是相关话题热度冷却，CMO 得警觉。

完美日记这种涨法，不是偶然。它过去两年在 AI 舆论场的负面印象正在被清刷，转向“科技护肤”“成分党”的内容策略，恰好是 AI 模型最喜欢的结构化信息—— 有成分表、有功效数据、有对比测评。同样涨了 5 个点的珂拉琪，走的是另一条路：小红书上的用户提问“平价唇泥推荐”，珂拉琪几乎被所有 AI 工具默认收录。这不是运气，是海量 UGC 喂出来的结果。

所谓 AI 品牌指数，说白了就是 AI 模型在多大程度上愿意替你背书。它不是一个虚名，而是用户问“买什么彩妆好”时，你能不能出现在回答里。你的品牌如果只活在直播间和电梯广告里，AI 对你没印象，指数就难看。反之，如果你在知乎、小红书、微博的讨论中被反复提及，跟“好用”“平价”“高级”“不踩雷”这些词绑定得越深，AI 就越推荐你。

给 CMO 的闭门建议，三条，都不好听，但实用。

一，别再只追传统关键词投放了。“口红”“粉底液”这种词，AI 已经看腻了，你得铺语义关联内容，比如“黄黑皮本命口红”“持妆十小时不暗沉粉底”这种长尾场景，AI 会把它们当知识图谱抓取，你的品牌才能钻进模型的推荐链路。

二，必须去小红书和知乎做“问答伏笔”。找真实用户、美妆博主提那些“纠结选 A 还是 B”的问题，然后给出带品牌名和体验细节的答案。AI 模型训练时最吃这种结构化问答数据。记住，不是让你投广告，是让你制造本来就该出现在讨论里的内容。

三，盯着自己指数下跌的月份，反向排查到底哪类话题正在流失。比如花西子这周跌了，就去看看最近是不是“刺客”“翻车”这类负面讨论又重新抬头。AI 不会撒谎，哪个方向的声音变大了，指数就会跟着动。与其花钱做舆情监测，不如把 AI 品牌指数当你的报警器。

美妆行业的内卷已经卷到 AI 里了。这周的数据只是冰山一角，下周谁跌谁涨，取决于你今天开始在 AI 面前埋下了什么话。