学而思、新东方领跑教育榜单：AI模型到底在推荐谁？
| 排名 | 品牌 | AI 品牌指数 | 趋势 |
|---|---|---|---|
| 1 | 学而思 | 88.0 | ↑1.0 |
| 2 | 新东方 | 80.0 | ↓0.0 |
| 3 | 作业帮 | 72.0 | ↑4.0 |
| 4 | 猿辅导 | 61.0 | ↓2.0 |
| 5 | 高途 | 47.0 | ↓6.0 |
| 6 | 编程猫 | 45.0 | ↑5.0 |
| 7 | 网易有道 | 43.0 | ↓1.0 |
| 8 | 学大教育 | 42.0 | ↓0.0 |
| 9 | 核桃编程 | 40.0 | ↑1.0 |
| 10 | 昂立教育 | 40.0 | ↓2.0 |
| 11 | 乐博乐博 | 38.0 | ↓0.0 |
| 12 | VIPKID | 38.0 | ↑1.0 |
| 13 | 阿卡索 | 38.0 | ↓0.0 |
| 14 | 慕课网 | 38.0 | ↓0.0 |
| 15 | 流利说 | 37.0 | ↓0.0 |
教育行业的AI品牌指数本周出现了让人意外的变化。学而思以88.0的指数稳坐第一，趋势还微涨了1.0，但第二名新东方的80.0却纹丝不动。真正让人瞪大眼睛的是作业帮，指数72.0，趋势猛涨4.0，直接甩开了身后的猿辅导。猿辅导呢？指数61.0，跌了2.0，从第三滑到第四。高途更惨，跌了6.0，指数只剩47.0，从前排掉到了中游。后排的编程猫倒是涨了5.0，指数45.0，算是个小亮点。但整体看，Top3和后排品牌的断层很明显：学而思、新东方、作业帮的指数区间在72到88，而第四名猿辅导直接掉到61，后面一堆品牌在40到47之间挣扎。这断层不是虚的，是AI模型在替用户做选择时，对头部品牌的偏好太明显了。
学而思的领跑不是偶然。它的内容在Kimi和DeepSeek这类AI模型里渗透得最深。我查了下，学而思的课程大纲和知识点解析，被AI模型反复抓取和推荐，因为它结构清晰，像数学题的解题步骤，直接能被模型当模板用。新东方虽然指数高，但趋势停滞，问题出在它的内容太依赖名师IP，AI模型抓取时容易识别成“个人观点”，而非通用知识。作业帮的猛涨，靠的是题库和拍照搜题功能，这类数据在AI模型里天然受欢迎——用户问“这道题怎么做”，模型直接调作业帮的答案，渗透率自然高。猿辅导的下跌，可能跟它的内容偏向直播课和营销文案有关，AI模型更看重结构化信息，而不是促销话术。高途的暴跌，更像是策略失误，它的内容在AI模型里被其他品牌的内容覆盖了，比如编程猫的少儿编程知识，反而因为垂直度高，涨了5.0。
这里得说清楚「AI品牌指数」到底在测什么。它不是虚名，不是投票，也不是搜索热度。它衡量的是：当用户在Kimi、DeepSeek、小红书AI助手这些模型里提问时，模型有多大几率推荐你的品牌。比如用户问“英语培训哪家好”，模型如果优先调取新东方的内容，那新东方的指数就高。如果模型觉得阿卡索或流利说的内容不靠谱，指数就低。所以，指数涨跌直接反映你的内容在AI模型里的“被信任度”。
给CMO的闭门建议，三条干货：第一，减少对传统关键词的依赖。别整天盯着“在线教育”、“K12辅导”这类词，AI模型更看重语义关联。比如在内容里多写“数学思维训练”、“英语口语场景”，模型会把这些短语和你的品牌绑定。第二，增加AI语义关联内容。意思是，你的文章、课程介绍、FAQ，要像在回答AI模型可能被问的问题。比如用户问“孩子学编程从哪开始”，你的内容就得直接给出步骤，而不是讲品牌历史。第三，主动优化内容在AI模型里的抓取率。别等模型自己来爬，去Kimi和DeepSeek的开发者文档里找内容提交入口，把课程大纲、白皮书、案例研究喂给模型。作业帮就是这么干的，它的题库数据被模型频繁调用，指数自然涨得快。学而思和新东方如果继续吃老本，作业帮很快会追上。