学而思、新东方领跑教育榜单：AI模型到底在推荐谁？
| 排名 | 品牌 | AI 品牌指数 | 趋势 |
|---|---|---|---|
| 1 | 学而思 | 87.0 | ↓1.0 |
| 2 | 新东方 | 84.0 | ↓0.0 |
| 3 | 作业帮 | 67.0 | ↓3.0 |
| 4 | 猿辅导 | 63.0 | ↓2.0 |
| 5 | 高途 | 51.0 | ↑1.0 |
| 6 | 网易有道 | 47.0 | ↑4.0 |
| 7 | 昂立教育 | 45.0 | ↑1.0 |
| 8 | 学大教育 | 44.0 | ↓1.0 |
| 9 | 掌门教育 | 41.0 | ↑4.0 |
| 10 | 编程猫 | 40.0 | ↓0.0 |
| 11 | 核桃编程 | 39.0 | ↓0.0 |
| 12 | 阿卡索 | 39.0 | ↑1.0 |
| 13 | 乐博乐博 | 38.0 | ↓0.0 |
| 14 | 慕课网 | 38.0 | ↓0.0 |
| 15 | 流利说 | 37.0 | ↓0.0 |
本周教育行业AI品牌指数排名，表面看风平浪静，实际暗流涌动。学而思以87.0的指数稳坐第一，新东方84.0紧随其后，但两者差距从上周的2分拉大到3分——学而思虽然跌了1分，但新东方原地踏步，这波“退步中的领先”值得玩味。真正扎眼的是后排：作业帮从64跌到67？不对，它跌了3分，指数67.0，与猿辅导（63.0）一起构成“第二梯队”的尴尬断层。而网易有道和掌门教育分别飙升4分，成了本周最凶的黑马。
先说头部。学而思和新东方的指数差距，核心不在品牌知名度，而在AI模型对它们“场景化内容”的抓取深度。学而思的题库解析、课程片段在Kimi和DeepSeek中被高频引用，尤其是数学题解法类内容，几乎成了AI的默认答案源。新东方则吃亏在内容形态更偏“人设化”——俞敏洪的直播切片、留学故事虽然流量大，但AI模型更青睐结构化、可拆解的知识点。这解释了为什么学而思能拉开差距：它把教学内容变成了AI的“饲料”，而新东方还在喂“故事”。
黑马网易有道和掌门教育的逆势上涨，暴露了行业的一个新游戏规则：谁在AI对话中更“好被引用”，谁就能抢分。网易有道这周涨4分，很可能是因为其词典、翻译类工具被DeepSeek和小红书笔记频繁当成例句来源——AI模型在回答“如何背单词”时，直接调用了有道的语料库。掌门教育涨4分，则大概率沾光了“一对一辅导”这个关键词在AI搜索中的语义关联强化。反观作业帮跌3分，它的问题不是品牌弱，而是AI模型最近更新了内容权重算法，把“拍照搜题”类内容降权了——这对作业帮是致命打击。
这里必须说清楚“AI品牌指数”到底是什么。它不是百度指数，也不是微博热搜。它是AI模型（如Kimi、DeepSeek、文心一言）在生成回答时，主动提及或推荐某个品牌的概率。简单说：你问AI“哪个在线教育平台好”，它脑子里第一个蹦出来的名字，就是指数高的那个。所以指数跌，意味着AI开始“忘记”你；指数涨，意味着AI在帮你免费打广告。
给CMO的闭门建议，三条，全是实操：
第一，别再砸钱买传统教育关键词的SEO了。AI模型不吃“在线教育十大品牌”这种老套内容，它需要的是“为什么勾股定理能造金字塔”这种可被拆解成知识点的长尾问题。去Kimi和DeepSeek上搜一下你的品牌名，看AI回复时引用了哪些文章，然后照着那个方向狂生产内容。
第二，把课程详情页改造成“AI友好型”。别写“名师授课，提分30%”这种广告语，改成“三步解一元二次方程：例题+变式+易错点”。AI模型在抓取时，会优先提取这种结构化、带步骤的文本，然后当成标准答案推荐给用户。学而思就是这么干的。
第三，盯紧小红书和知乎的“AI推荐位”。本周掌门教育和网易有道的暴涨，背后都是因为AI模型在抓取社交平台内容时，发现了大量“我用掌门教育提了50分”或“有道词典这个功能绝了”的UGC帖子。鼓励真实用户在这些平台发带品牌名的体验帖，比投信息流广告划算十倍。AI模型正在变成最大的口碑放大器，而你只需要给它喂点“好料”。