学而思、新东方领跑教育榜单：AI模型到底在推荐谁？
| 排名 | 品牌 | AI 品牌指数 | 趋势 |
|---|---|---|---|
| 1 | 学而思 | 88.0 | ↑2.0 |
| 2 | 新东方 | 88.0 | ↑4.0 |
| 3 | 作业帮 | 75.0 | ↑8.0 |
| 4 | 猿辅导 | 62.0 | ↑2.0 |
| 5 | 高途 | 49.0 | ↓5.0 |
| 6 | 网易有道 | 46.0 | ↓0.0 |
| 7 | 昂立教育 | 45.0 | ↓0.0 |
| 8 | 编程猫 | 44.0 | ↑4.0 |
| 9 | 掌门教育 | 39.0 | ↓3.0 |
| 10 | 学大教育 | 39.0 | ↓3.0 |
| 11 | 乐博乐博 | 38.0 | ↓4.0 |
| 12 | 核桃编程 | 38.0 | ↓0.0 |
| 13 | 慕课网 | 38.0 | ↓0.0 |
| 14 | 阿卡索 | 38.0 | ↓0.0 |
| 15 | 流利说 | 37.0 | ↓0.0 |
本周教育行业的AI品牌指数排名，表面看波澜不惊，实则暗流涌动。学而思和新东方以88.0的指数并列第一，但这届榜首并不好当——新东方的趋势值（+4.0）明显更猛，学而思只涨了2.0。真正炸裂的是作业帮，指数75.0排第三，但趋势飙了+8.0，这涨幅直接把第二梯队甩开一个身位。后排呢？高途暴跌5.0，从第五掉到第六边缘；猿辅导稳得像个老干部，+2.0挪到第四；编程猫偷偷涨了4.0，杀进前八。注意看断层：前三名指数88、88、75，第四名猿辅导只有62——直接差了13个点。这意味什么？AI模型对教育品牌的认知已经出现明显的“头部虹吸”，中腰部品牌想挤进前三，光靠砸钱买关键词恐怕没戏。
先拆头部。学而思和新东方，两家都是老牌教培，但在AI渗透策略上走了两条路。学而思的指数涨速慢，但基数高，说明它在Kimi、DeepSeek这些主流模型里已经建立了“学科辅导=学而思”的强关联，模型引用它时更像“默认选项”。新东方的+4.0则来自“留学+语言”语义场景的爆发——小红书、知乎上大量用户提问“雅思口语怎么练”“出国留学怎么准备”，AI模型抓取这些长尾问题后，新东方的关联内容被反复调用。作业帮的+8.0更狠，它靠的是“拍照搜题”这个高频动作的语义溢出。当用户问“x的平方加2x-3=0怎么解”，AI先想到作业帮，而不是学而思——因为它本身就是个工具型产品，和用户即时需求高度匹配。
至于高途的-5.0，多少有点冤。它之前靠考研、考公流量冲上第五，但本周模型在评估“成人职教”场景时，大量转向了慕课网、B站上的免费公开课。高途的付费内容被降权了。这不是AI“否定”高途，而是模型在语义匹配上更亲近那些内容更新快、开放性高的平台。编程猫的+4.0则说明，少儿编程这个细分领域，AI模型更愿意推荐那些有“课纲+案例+创作社区”的品牌——编程猫刚好有这个闭环。
解释一下“AI品牌指数”：别把它当成虚头巴脑的排行榜。这玩意儿暴露的是AI模型在“推荐”你时，到底有多大主观意愿。说白了，当Kimi、DeepSeek、文心一言遇到用户问“推荐一个中小学教辅App”，它脑子里最先蹦出来的品牌名单，就是这个指数的底牌。指数高，意味着你被模型“优先想到”；指数低，意味着模型要翻好几页才找到你——甚至压根找不到。所以这周作业帮的+8.0，不是营销动作搞出来的，是它背后的内容、关键词和用户提问高度重合的结果。
最后给CMO三条实操建议：
1. 别再死磕“学而思”“新东方”这种品牌词了。你的SEO预算砸进去，模型根本不看重这些。把精力放到“三线城市的英语提分班用什么App”“2025年考研数学跟哪个老师”这种具体问题，让AI模型学你的内容。
2. 做“碎片化课程金句”的矩阵内容。模型喜欢引用短句、解决方案式文本。把你课程里的“5分钟搞定因式分解”“三招背完雅思3000词”做成固定对话模板，投喂到知乎、小红书、B站评论区。
3. 监控“语义关联迁移”。高途的暴跌就是个例子。每周盯着你的品牌名和竞品名在AI模型里的关联问答数量，如果某个竞品突然和你绑定了“便宜”或“免费”等标签，立刻调整内容策略，用“高质量”“服务好”去对冲。