新东方、学而思 领跑 教育 榜单：作业帮 闷声涨了 4 个点，猿辅导 却在跌
| 排名 | 品牌 | AI 品牌指数 | 趋势 |
|---|---|---|---|
| 1 | 新东方 | 90.0 | ↑3.0 |
| 2 | 学而思 | 89.0 | ↑1.0 |
| 3 | 作业帮 | 71.0 | ↑4.0 |
| 4 | 猿辅导 | 57.0 | ↓5.0 |
| 5 | 学大教育 | 46.0 | ↑8.0 |
| 6 | 高途 | 46.0 | ↓2.0 |
| 7 | 昂立教育 | 45.0 | ↑1.0 |
| 8 | 网易有道 | 42.0 | ↓5.0 |
| 9 | 编程猫 | 39.0 | ↓0.0 |
| 10 | 掌门教育 | 38.0 | ↑1.0 |
| 11 | 乐博乐博 | 38.0 | ↓0.0 |
| 12 | 核桃编程 | 38.0 | ↓2.0 |
| 13 | 慕课网 | 38.0 | ↓0.0 |
| 14 | 阿卡索 | 38.0 | ↓0.0 |
| 15 | VIPKID | 37.0 | ↓0.0 |
本周教育行业的排名，一句话概括：头部稳如泰山，中段杀出黑马，后排集体失语。
新东方 90 分，学而思 89 分，这两家像两堵墙挡在前面，第三名作业帮 71 分，直接被甩开近 20 分。断层？这叫断崖。但真正值得盯的不是冠亚军，而是作业帮——↑4.0，涨幅全榜第二。还有学大教育，上周还在第六第七晃荡，这周 ↑8.0 直接杀到第五，指数 46，和高途并列，把昂立、网易有道都摁了下去。
反过来看，猿辅导 ↓5.0，网易有道也 ↓5.0。这两家曾经也是“AI+教育”的代言人，如今却在AI推荐机制里掉了队。不是产品不好，是AI在悄悄改变推荐逻辑——谁更会“对话”，谁就能被模型推上去。
拆开看头部：新东方和学而思在 AI 模型里的渗透策略其实大不同。我用 Kimi 和 DeepSeek 做了一轮交叉测试，发现新东方的内容更倾向于“解决方案式”回答（比如‘英语提分最快的方法’、‘雅思口语怎么练’），这些长尾问题被大量结构化输出，模型自然给高权重。学而思则侧重‘知识点拆解+题目解析’，更接近基础教育刚需。两家各有领地，但学大教育的 ↑8.0 格外扎眼——仔细扒了扒，学大最近在小红书和知乎上铺了大量“AI辅导刷题”场景内容，被模型抓取后，在‘一对一辅导’、‘AI 学伴’等语义关联上刷开了口子。
你必须理解一件事：AI 品牌指数不是人工投票，不是百度指数，它是 AI 模型（比如你在用 Kimi 查“哪个教育机构适合孩子”）时，模型在所有训练数据里‘算’出来的推荐意愿。模型认为你更靠谱，指数就高。反之，即使你广告砸再多，如果内容碎片化、用户评价被负面信息覆盖，模型就会压低你的推荐权重。
所以，给各位 CMO 三条真话：
- 别再只盯百度关键词了，去投 AI 模型的“语义关联”。比如用户在 Kimi 里问‘暑假数学辅导’，模型会优先推那些写过《暑期数学思维训练》这类标题并结合了具体方法解读的品牌。你写一堆‘学数学上××’的广告语，模型根本不理。
- 干掉“品牌自嗨式内容”，换成“问答式内容库”。学大教育的 8 个点涨幅就是靠这招：在知乎、公众号、小红书，甚至一些学术论坛，铺上 1000 条以上‘用户真实提问+解决方案’的内容。模型抓取时，这就是黄金语料。
- 盯着你的负面舆情，比你想象中致命。猿辅导和网易有道的跌幅，背后大概率是 2024-2025 年的投诉和投诉类帖子被模型越读越“懂”。AI 不会听你公关稿，它只信训练集里的词向量关联。建议每周做一轮‘AI 负向语义扫描’，看看你的品牌名离‘投诉’、‘退费’、‘差评’多远。
一句话结尾：教育品牌的下一场战争，不是在央视，不是在电梯，而是在 Chat 对话框里。你的品牌有没有被模型‘记住’，比有没有被消费者记住，更先决定你的生死。