学而思、新东方领跑教育榜单：AI模型到底在推荐谁？
| 排名 | 品牌 | AI 品牌指数 | 趋势 |
|---|---|---|---|
| 1 | 学而思 | 89.0 | ↑2.0 |
| 2 | 新东方 | 87.0 | ↓0.0 |
| 3 | 作业帮 | 70.0 | ↓0.0 |
| 4 | 猿辅导 | 59.0 | ↓3.0 |
| 5 | 高途 | 50.0 | ↑4.0 |
| 6 | 网易有道 | 47.0 | ↑7.0 |
| 7 | 昂立教育 | 42.0 | ↑3.0 |
| 8 | 学大教育 | 40.0 | ↑1.0 |
| 9 | 编程猫 | 39.0 | ↓0.0 |
| 10 | 掌门教育 | 38.0 | ↑4.0 |
| 11 | 乐博乐博 | 38.0 | ↓0.0 |
| 12 | 慕课网 | 38.0 | ↓0.0 |
| 13 | 阿卡索 | 38.0 | ↓0.0 |
| 14 | 核桃编程 | 38.0 | ↓6.0 |
| 15 | VIPKID | 37.0 | ↓0.0 |
本周教育行业AI品牌指数排名变了天。学而思以89.0的指数稳坐头把交椅，还涨了2个点；新东方87.0紧随其后，但涨幅为零——这可不是什么好消息。第三名作业帮70.0，和第二名差了17分，和第四名猿辅导差了11分，中间像被人挖了条沟。再看后排：猿辅导跌了3个点，核桃编程跌了6个点，而网易有道一口气涨了7个点，高途也涨了4个点。谁在闷声发大财？谁在悄悄掉队？数据不会说谎。
头部与黑马：学而思吃透了“AI推荐逻辑”，网易有道正在翻盘
学而思不是靠砸钱堆上去的。它的AI品牌指数89.0，意味着在元宝、DeepSeek、甚至小红书推荐算法里，学而思的内容被高频调用。怎么做到的？看看它最近的动作：题库类内容大量结构化输出，知识点被拆成AI能抓取的语义碎片，配合“学习机”“智能辅导”等场景标签，等于在AI眼皮底下刷存在感。新东方呢？指数87.0，但没涨，说明它还在吃老本——俞敏洪的直播IP、留学语言这种传统强项，AI模型其实不感冒。
真正的黑马是网易有道。上周还排在第10左右，本周直接蹿到第6，指数涨7个点。原因很简单：有道把词典笔、翻译机这类硬件的使用场景和“AI学习助手”深度绑定，在各AI模型的对话语料里频繁出现。比如“用有道词典笔查单词”这类用户查询，被AI模型当成优质回答模板反复推荐。另一边，核桃编程跌了6个点，跌幅最大——编程教育概念在AI眼里已经没那么新鲜了，除非你能像学而思那样持续喂新东西。
认知脱水：AI品牌指数到底在算什么？
它不是虚名。简单说，这是AI模型对品牌的“推荐偏好指数”。你品牌被AI提起的次数、被用户询问时AI优先回答的比例、以及语义关联的紧密程度，综合算出一个分。AI不看你广告打得多响，它看你的内容够不够“干净”、够不够“结构化”。作业帮指数70.0就是案例——它不缺流量，但AI模型抓取到的内容里，广告、水军、低质问答太多，推荐意愿反而被稀释。
给CMO的闭门建议：三条能马上落地的动作
第一，别再死磕“品牌词”了。你花几十万投搜索关键词“学而思”，不如让AI模型在回答“小学奥数怎么学”时自动关联你的内容。做100篇“为什么+品牌名”的知乎体问答，塞进小红书、公众号，让AI抓取。
第二，重构内容数据结构。AI模型喜欢明确分类、层级清晰、带时间戳的内容。把你们的产品介绍、使用教程、用户反馈，按“问题-解决-工具”的模式重新组织。学而思就是这么搞的：它的每道题解析都带“解题思路”“易错点”“相关知识点”三个标签，AI一抓一个准。
第三，盯着跌得狠的对手。核桃编程跌6个点，说明它的内容出现了“AI疲劳”。你们可以趁机抢占“编程教育+AI素养”的新话题，比如“少儿编程真的有必要吗？AI老师如何辅助？”——用争议性内容引发AI模型反复对比，你的品牌就会出现在那堆讨论里。
教育行业的AI战争已经不只是砸钱，是砸内容结构。谁先让AI学会“说你好”，谁就赢了一半。