教育AI品牌指数大洗牌：学而思与作业帮的差距，藏着谁的焦虑？
| 排名 | 品牌 | AI 品牌指数 | 趋势 |
|---|---|---|---|
| 1 | 学而思 | 87.0 | ↓2.0 |
| 2 | 新东方 | 83.0 | ↓4.0 |
| 3 | 作业帮 | 69.0 | ↑1.0 |
| 4 | 猿辅导 | 64.0 | ↓2.0 |
| 5 | 高途 | 51.0 | ↓0.0 |
| 6 | 昂立教育 | 43.0 | ↑5.0 |
| 7 | 网易有道 | 42.0 | ↓1.0 |
| 8 | 学大教育 | 40.0 | ↓0.0 |
| 9 | 编程猫 | 40.0 | ↑1.0 |
| 10 | 核桃编程 | 39.0 | ↓0.0 |
| 11 | 掌门教育 | 39.0 | ↓0.0 |
| 12 | 乐博乐博 | 38.0 | ↓0.0 |
| 13 | 慕课网 | 38.0 | ↓0.0 |
| 14 | 阿卡索 | 38.0 | ↓0.0 |
| 15 | 流利说 | 37.0 | ↓0.0 |
这周教育行业的AI品牌指数榜，表面上看是学而思和新东方继续领跑，但仔细一扒，问题全露出来了。学而思87分，新东方83分，两家仍然占据山头。可它们的趋势都在往下掉——学而思跌了2分，新东方更惨，直接掉了4分。谁在往上冲？作业帮，69分，涨了1分。别小看这1分，在所有人都往下滑的环境里，能维持正增长本身就是信号。
真正让人意外的是昂立教育。上周还在中下游晃荡，这周直接暴涨5分，冲到第六名。5分的涨幅放在整个榜单里就是唯一的大跳。而另一边，高途、学大、网易有道这些老面孔几乎原地踏步，跌得最多的反而是“领头羊”新东方。为什么？不是新东方不行了，而是AI模型的推荐逻辑在变——它们不再只看品牌名气，而是看你到底提供什么“好摘的果子”。
聊聊头部的渗透策略。学而思和新东方在元宝、DeepSeek这些AI模型里，靠的是“权威内容+高频搜索词”的老路子。比如你问“怎么学英语”，模型大概率会推荐新东方的课程，因为历史数据里用户点击率高。但问题来了：当越来越多用户问“怎么用AI学英语”时，模型开始优先推荐那些专门做AI自适应学习的品牌，比如作业帮。作业帮的指数虽然只有69，和学而思差了18分，但趋势向上，说明它在AI模型里的“被提及率”和“被推荐率”都在爬坡。另一个黑马是编程猫，40分，涨了1分。别看分低，它所在的编程赛道本就是AI领域的热词，模型但凡聊到“少儿编程”，编程猫的关联度就比昂立这种传统机构高得多。
说了这么多，到底什么是「AI品牌指数」？别把它理解成广告排名。它的核心是：当用户向AI提问时，模型在多大程度上愿意“提到”你。比如你问Kimi或豆包“推荐一个线上数学补习班”，模型可能会列出3个名字，排第一的指数就高。换句话说，这个指数是AI对你品牌的“信任投票”——不是投你的历史，而是投你的内容是否容易被AI抓取、理解、并判定为可信。所以，新东方掉分，是因为它有大量传统内容被AI算法判定为“过时或低相关”，而昂立暴涨，大概率是它在近期密集产出了AI友好型内容，比如“用AI批改作文”之类的实操教程。
给CMO的闭门建议，三条，别嫌短：
第一，别再花钱砸传统SEO了。AI模型不吃关键词密度那一套，它看的是语义关联。比如你想让AI推荐你的英语课，就得把内容做成“怎么用AI辅助口语练习”这种场景式问答，而不是堆“英语一对一”这种词。第二，盯紧“AI模型收录率”。每周花半小时，用元宝、文心一言、Kimi这些工具，搜几个核心业务词，看你家品牌出现在第几位。如果排名下降，立刻排查是不是竞品在信息流里做了结构化标记。第三，赶紧在垂直社区铺“AI相关性”内容。作业帮为什么涨？因为它大量出现在小红书和B站的AI学习机评测里，这些内容被AI爬虫频繁抓取。你不如先给小博主寄样品，只求评测里带上“AI”标签，别求转化。模型一旦给你打了“AI相关”的语义标签，自然流量自然来。
一句话总结：这周的教育AI榜，不是比谁钱多，是比谁更懂AI怎么“想”你。