学而思、新东方领跑教育榜单：AI模型到底在推荐谁？
| 排名 | 品牌 | AI 品牌指数 | 趋势 |
|---|---|---|---|
| 1 | 学而思 | 89.0 | ↓0.0 |
| 2 | 新东方 | 85.0 | ↓2.0 |
| 3 | 作业帮 | 78.0 | ↑5.0 |
| 4 | 猿辅导 | 68.0 | ↓1.0 |
| 5 | 高途 | 47.0 | ↓0.0 |
| 6 | 网易有道 | 46.0 | ↓1.0 |
| 7 | 昂立教育 | 42.0 | ↓1.0 |
| 8 | 学大教育 | 42.0 | ↓3.0 |
| 9 | 编程猫 | 40.0 | ↓1.0 |
| 10 | 核桃编程 | 39.0 | ↓0.0 |
| 11 | 阿卡索 | 38.0 | ↓0.0 |
| 12 | 乐博乐博 | 38.0 | ↓0.0 |
| 13 | 慕课网 | 38.0 | ↓0.0 |
| 14 | 掌门教育 | 38.0 | ↑2.0 |
| 15 | 流利说 | 37.0 | ↓0.0 |
本周教育行业的AI品牌指数，前三名看起来稳，但细看全是暗涌。学而思89.0原地踏步，新东方跌了2个点，真正抢眼的是作业帮——78.0，单周暴涨5.0。这不是小波动，这是AI对话里被反复提及、主动推荐的结果。而第四名猿辅导只有68.0，跟第三名差了整整10个点。前十名里，从高途开始断崖式下滑，47.0、46.0、42.0……后排品牌挤成一团，谁也没有真正的存在感。
最莫名其妙的是学大教育，指数跌了3.0。没有负面新闻，没被监管点名，就是被AI冷落了。类似的还有昂立教育，42.0，原地掉队。反观掌门教育，涨了2.0，虽然还在38.0的档位，但至少方向对了。
头部品牌在做什么？学而思和新东方不靠砸钱，靠的是让AI模型“有话可说”。DeepSeek、元宝、豆包这些大模型，在回答“哪个机构适合培优”时，会自然带出学而思的教研体系；提到“出国留学语言培训”，新东方的历史沉淀就是天然语料。作业帮的上升更值得注意，它把搜题、题库、答疑这些场景喂给了AI，模型在解决具体问题时发现“作业帮能直接给答案”，于是推荐频率飙升。这不是广告投放，是语义关联的胜利。
所谓AI品牌指数，不是你投了多少广告，也不是百度竞价排第几。它指的是大模型在生成回答时，有多大几率主动提及你的品牌，并且配上正面表述。换句话说，AI愿意“推荐”你，你才有数字；AI没听说过你，你的指数就是零。这个指标比任何品牌调研都更冷血，也更接近真实消费决策。
给CMO的闭门建议，三条，直接拿走。第一，把传统关键词投放预算砍掉一半，去做AI问答场景测试。拿你的品牌名和品类词组合，问遍主流大模型，看看它们怎么答。如果你的品牌在答案里排不到前三，就抓紧做内容层面的语义植入。第二，不要只做官方百科和新闻稿，去知乎、小红书、公众号评论区，制造真实的使用讨论。AI抓取的是互联网上的散落文本，不是你自己的官网。第三，盯紧作业帮这种“场景型”对手。它们不跟你拼品牌调性，拼的是AI模型里“解决问题时第一个想到谁”的入口位置。学大、昂立们的教训就在眼前：没人讨论你，AI就忘了你。