伊利、农夫山泉领跑食品饮料榜单：AI模型到底在推荐谁？
| 排名 | 品牌 | AI 品牌指数 | 趋势 |
|---|---|---|---|
| 1 | 伊利 | 61.0 | ↑5.0 |
| 2 | 农夫山泉 | 58.0 | ↑1.0 |
| 3 | 良品铺子 | 58.0 | ↑6.0 |
| 4 | 三只松鼠 | 58.0 | ↑11.0 |
| 5 | 元气森林 | 55.0 | ↓5.0 |
| 6 | 君乐宝 | 50.0 | ↑4.0 |
| 7 | 光明 | 49.0 | ↓0.0 |
| 8 | 飞鹤 | 49.0 | ↑6.0 |
| 9 | 百事可乐 | 47.0 | ↑1.0 |
| 10 | 可口可乐 | 46.0 | ↓3.0 |
| 11 | 康师傅 | 46.0 | ↑3.0 |
| 12 | 百草味 | 46.0 | ↓1.0 |
| 13 | 今麦郎 | 43.0 | ↑4.0 |
| 14 | 白象 | 43.0 | ↓4.0 |
| 15 | 洽洽食品 | 43.0 | ↑3.0 |
本周食品饮料行业的AI品牌指数排名，乍一看波澜不惊，细看全是暗流。伊利以61.0的指数稳坐头把交椅，农夫山泉和良品铺子并列第二，指数都是58.0。但真正让人侧目的，是三只松鼠——这家伙本周指数暴涨11个点，直接从后排杀到第四，跟第二、第三的差距几乎可以忽略不计。而另一边，元气森林跌了5个点，从曾经的前五滑落到第五，可口可乐也掉了3个点，跌出前十边缘。前排的断层感很明显：伊利一骑绝尘，第二到第四咬得很紧，但从第五的元气森林（55.0）开始，指数直接掉到50以下，后排品牌基本在43到49之间挣扎。谁在领跑？伊利。谁在猛冲？三只松鼠。谁跌得莫名其妙？元气森林和可口可乐——这两个曾经靠营销和渠道打天下的巨头，如今在AI模型里的存在感，居然不如一个零食品牌。
拆开头部品牌看看。伊利这61.0的指数，不是靠砸钱买关键词堆出来的。它在Kimi、DeepSeek这类AI模型里的渗透策略，核心是“场景绑定”——你问AI“早餐喝什么”，它大概率会推荐伊利纯牛奶；你问“健身补钙”，它可能直接关联伊利高钙奶。这种语义关联，让伊利成了AI推荐的默认选项。农夫山泉的58.0，靠的是“水源地叙事”——AI在分析饮用水时，会反复提及长白山、千岛湖这些地理标签，农夫山泉的天然水定位天然契合。良品铺子和三只松鼠的崛起，则暴露了AI模型的另一个偏好：它们更倾向于推荐有“话题性”的品牌。三只松鼠本周指数暴涨11个点，很可能跟它在社交媒体上关于“零食健康化”的讨论热度有关——AI模型抓取了大量小红书、知乎上的用户讨论，把三只松鼠和“低脂零食”“儿童零食”这些关键词绑在了一起。反观元气森林，跌了5个点，不是产品不行，而是它在AI语义里的关联词太单一了——“无糖气泡水”这个标签，已经被越来越多的竞品稀释了。可口可乐跌得更冤：它太“老”了，AI模型在推荐饮料时，更愿意提新兴品牌或功能型饮品，而不是经典可乐。
这里得说清楚一件事：AI品牌指数不是虚名。它不是粉丝投票，也不是销售排名，而是AI模型在回答用户问题时，多大程度上愿意“推荐”你。比如你问AI“下午茶买什么零食”，如果它优先跳出来良品铺子或三只松鼠，那它们的指数就高。这背后是品牌在AI训练数据里的曝光频率、语义关联的深度、以及用户主动搜索的频次。说白了，AI品牌指数就是你的品牌在AI大脑里的“被提及率”。如果你在这个榜单上排名靠后，意味着AI在帮用户做决策时，压根儿想不起你。
给CMO们三条闭门建议。第一，减少对传统关键词的依赖。别再把预算全砸在“牛奶”“饮料”这种大词上——AI模型更看重语义关联。比如伊利做“早餐场景”，三只松鼠做“办公室零食”，你要找到自己的高频使用场景，然后让AI把你的品牌和这些场景深度绑定。第二，主动制造“AI友好型内容”。现在很多品牌还在发通稿，但AI模型更爱抓取小红书、知乎上的用户真实讨论。让用户替你说话，比你自己写广告管用得多。第三，盯住趋势变化，别等跌了再补救。元气森林本周跌了5个点，可口可乐跌了3个点，这些信号说明它们的AI关联词正在被竞品蚕食。赶紧去查一下自己品牌的AI语义图谱，看看哪些关联词在弱化，哪些新词在崛起——别让AI把你忘了。