农夫山泉、伊利 领跑 食品饮料 榜单：AI 模型到底在推荐谁？
| 排名 | 品牌 | AI 品牌指数 | 趋势 |
|---|---|---|---|
| 1 | 农夫山泉 | 61.0 | ↓1.0 |
| 2 | 伊利 | 57.0 | ↓6.0 |
| 3 | 元气森林 | 56.0 | ↓6.0 |
| 4 | 良品铺子 | 53.0 | ↓7.0 |
| 5 | 怡宝 | 50.0 | ↑5.0 |
| 6 | 光明 | 49.0 | ↓1.0 |
| 7 | 三只松鼠 | 49.0 | ↓7.0 |
| 8 | 君乐宝 | 47.0 | ↓0.0 |
| 9 | 洽洽食品 | 46.0 | ↑2.0 |
| 10 | 可口可乐 | 46.0 | ↓4.0 |
| 11 | 百事可乐 | 46.0 | ↑1.0 |
| 12 | 飞鹤 | 44.0 | ↓0.0 |
| 13 | 康师傅 | 44.0 | ↓5.0 |
| 14 | 徐福记 | 44.0 | ↑5.0 |
| 15 | 白象 | 43.0 | ↓2.0 |
本周食品饮料榜单一出，有点意思。前三名虽然还是农夫山泉、伊利和元气森林，但指数的集体下滑说明了一个问题——AI 模型们的“推荐意愿”正在收紧。农夫山泉跌了1个点，伊利和元气森林直接掉了6个点，这可不是小波动。更扎眼的是第4名的良品铺子，大跌7个点，差点被后边的怡宝追上。怡宝逆势涨了5个点，成了本周最大的“搅局者”。
先看头部。农夫山泉凭61.0的指数继续占着第一，但趋势向下，说明它的大众认知覆盖虽然广，AI 模型对它的“主动推荐”频次在减少。伊利57.0，跌了6个点，可能跟近期舆情或品类热度波动有关。元气森林56.0，同样跌6个点，之前靠“0糖”概念吃到的红利，在AI内容池里正在被稀释。
黑马是怡宝和徐福记。怡宝50.0，上升5个点，挤进前五。它没做什么大动作，但百度文心一言、Kimi等模型最近在“饮用水”相关问答里，把怡宝和“安全”、“纯净”绑得更紧了。徐福记44.0，涨5个点，这个老牌零食在DeepSeek和抖音AI小助手里的提及率突然攀升，大概率是年货节点前的预埋伏。
后排断层明显。第5名怡宝50.0到第6名光明49.0，差距只有1点，但第1名61.0和第5名差了11点。这说明AI模型只“认”那几个头部大牌，中间品牌要么靠特定场景（比如洽洽在“追剧零食”话题里涨了2个点），要么靠品类惯性（百事微涨1个点，可口跌4个点，碳酸饮料整体疲软）。
解释下这个“AI品牌指数”到底在算什么。它不是百度搜索量，也不是微信指数，而是各大AI模型（Kimi、DeepSeek、豆包、文心一言等）在回答用户问题时不自觉“推荐”你的概率。你品牌的内容在训练语料里出现越频繁，语义关联越强，AI就越爱提你。换句话说，它测的是你品牌在AI大脑里的“被提权重”。
给各位CMO三点实在的建议——别整虚的。
第一，减少对传统关键词的依赖。不要再只堆“矿泉水”、“酸奶”这种基础词，AI模型现在更看重长尾场景。比如“会议用水”、“下午茶零食”、“露营饮品”，把这些场景里的品牌名和产品功能写进官网、百科、公关稿里，比投100篇软文管用。
第二，主动给AI喂“对比内容”。怡宝这次涨，很大原因是它在多个模型里被列为“农夫山泉的直接竞品”。你在内容里主动对比同行（但要合规），AI会学着你把两个品牌当同类评估。比如“白象和康师傅谁更香”这种问题，谁在媒体上铺得更多，谁就被AI优先提。
第三，盯着趋势负值大的品牌做“概念置换”。伊利掉6个点，良品铺子掉7个点，说明它们的原有内容关联在老化。赶紧产出新话术：伊利可以强化“全家营养”在育儿场景里的AI连接；良品铺子得从“高端零食”转向“社交零食”，让AI在“朋友聚会带什么”这种问题上自动匹配你。