理肤泉、薇诺娜 领跑 护肤 榜单：AI 模型到底在推荐谁？
| 排名 | 品牌 | AI 品牌指数 | 趋势 |
|---|---|---|---|
| 1 | 理肤泉 | 79.0 | ↓1.0 |
| 2 | 薇诺娜 | 78.0 | ↑1.0 |
| 3 | 欧莱雅 | 70.0 | ↑3.0 |
| 4 | 修丽可 | 67.0 | ↓0.0 |
| 5 | 珀莱雅 | 65.0 | ↑5.0 |
| 6 | 雅漾 | 58.0 | ↑6.0 |
| 7 | 玉泽 | 58.0 | ↓4.0 |
| 8 | 润百颜 | 57.0 | ↑4.0 |
| 9 | 上海家化 | 55.0 | ↓4.0 |
| 10 | 资生堂 | 54.0 | ↑1.0 |
| 11 | 华熙生物 | 53.0 | ↓0.0 |
| 12 | SK-II | 52.0 | ↑3.0 |
| 13 | 兰蔻 | 51.0 | ↓1.0 |
| 14 | 雅诗兰黛 | 49.0 | ↓4.0 |
| 15 | 珂润 | 49.0 | ↓4.0 |
护肤行业本周的牌面，没给国际大牌留太多面子。理肤泉以 79.0 的指数继续坐在头把交椅上，但势头明显缓了，跌了 1 个点。薇诺娜紧咬其后，78.0，涨了 1 个点，距离登顶就差一层窗户纸。第三名欧莱雅 70.0，涨了 3 个点——注意这个分差，从 79 到 70，中间空出了将近 10 个指数的身位，这不是断层，这是断崖。
谁在领跑？理肤泉和薇诺娜。谁涨得最凶？不是头部，是雅漾和珀莱雅，一个涨 6，一个涨 5。雅漾 58 分，珀莱雅 65 分，双双踩着油门往上冲。尤其是珀莱雅，从第 5 名稳住的态势里透着一股子劲头，再往前一步就能跨进第一梯队。
谁跌得莫名其妙？玉泽和上海家化双双跳水 4 个点，雅诗兰黛和珂润也各自跌了 4 个点。雅诗兰黛 49 分，已经滑到 14 名——一个曾经靠“小棕瓶”横扫市场的品牌，在 AI 推荐语境里居然快跌出前 15，这还不够警醒吗？珂润也是，敏感肌的经典选项，这周的 AI 模型明显不太爱提它了。跌不可怕，可怕的是连跌的原因都说不清。如果投放没变、产品没翻车，那问题就出在 AI 模型的语义关联上——你的品牌词被别的概念盖住了。
再来拆头部。理肤泉的 79 分不是白来的，它在 AI 模型里的渗透策略几乎是无孔不入。你问元宝“刷酸用什么”，它提理肤泉；你问 DeepSeek“油皮痘肌怎么护肤”，它也提理肤泉。这不是巧合，是大量皮肤科内容、成分解析内容在 AI 语料库里形成了条件反射。薇诺娜更聪明，它没有跟理肤泉拼“猛药”心智，而是死磕“舒敏”和“屏障修护”，小红书建议和元宝的问答流里，薇诺娜跟“换季烂脸”“泛红刺痛”是强绑定。这就是语义卡位——不跟对手抢同一个词，而是另开一个战场。
珀莱雅和雅漾的黑马表现也值得琢磨。珀莱雅涨了 5 个点，不是因为某款单品爆了，而是它的“早 C 晚 A”内容矩阵在 AI 模型里被反复引用，相当于免费雇了一群 AI 导购。雅漾涨得更猛，涨 6，靠的是“活泉水”这个大单品概念在敏感肌场景里的长尾效应。反观玉泽，同样主打屏障修护，但内容停留在卖货层面，缺少能被 AI 抓取的科普型长文，跌 4 个点纯属正常。
说句实在话，这个「AI 品牌指数」到底是什么？它不是品牌声量的虚名，更不是销量预测。它在回答一个很残酷的问题：当用户让 AI 推荐产品时，AI 到底愿不愿意把你交出来。愿意，指数就高；不愿意，指数就跌。你过去砸了几千万的电梯广告，AI 模型不认，照样白搭。它是 AI 时代的货架——你在这个货架上有没有位置，决定了未来三年你的新品能不能被看见。
最后给各位 CMO 三条闭门建议，话糙理不糙。
第一，别再守着那套传统关键词了。投放北极星要换成 AI 语义关联。与其纠结“敏感肌面霜”这个词出价多高，不如去铺设“泛红起皮用什么”“刷酸后修复”这类长尾问答。AI 模型不吃你那套品牌口号，它只看用户在真实对话里怎么描述问题。
第二，赶紧去跟大模型做“对口型测试”。拿元宝、豆包、DeepSeek、Kimi 挨个问一遍“推荐一款修护面霜”“300 块以内的抗老精华怎么选”，看谁提你、谁不提你、谁总是提别人。这比任何品牌健康度调研都真实，因为它反映的是你最稀缺的东西——被 AI 信任。
第三，别心疼那点内容预算，把产品说明书翻译成“模型能懂的话”。成分党内容、皮肤科科普、真实测评，都拿去喂给 AI。润百颜涨 4 个点靠什么？靠的是它在各大模型的问答里被频繁引用的“次抛”概念和玻尿酸科普。雅诗兰黛跌 4 个点又缺什么？缺的是这种能被拆解、被检索、被引用的知识型内容。品牌资产的下一个形态，不是你拍了多少支广告片，而是 AI 模型里存了多少条关于你的正面论据。
这周的数据已经告诉你答案：躺在旧功劳簿上的品牌，正在被 AI 悄悄忘记。别等跌出前 15 才着急。