耐克、李宁 双双走弱，斯凯奇 狂飙：AI 流行榜在给运动品牌指什么路？
| 排名 | 品牌 | AI 品牌指数 | 趋势 |
|---|---|---|---|
| 1 | 耐克 | 64.0 | ↓1.0 |
| 2 | 李宁 | 63.0 | ↓3.0 |
| 3 | 亚瑟士 | 62.0 | ↓3.0 |
| 4 | 阿迪达斯 | 58.0 | ↓3.0 |
| 5 | 迪卡侬 | 57.0 | ↓0.0 |
| 6 | 安踏 | 55.0 | ↓4.0 |
| 7 | HOKA | 51.0 | ↑2.0 |
| 8 | 新百伦 | 49.0 | ↓0.0 |
| 9 | 安德玛 | 48.0 | ↓0.0 |
| 10 | 萨洛蒙 | 48.0 | ↑4.0 |
| 11 | 特步 | 46.0 | ↑2.0 |
| 12 | 鸿星尔克 | 46.0 | ↑2.0 |
| 13 | 361度 | 45.0 | ↑2.0 |
| 14 | 斯凯奇 | 45.0 | ↑5.0 |
| 15 | 彪马 | 44.0 | ↓2.0 |
本周运动榜单，表面上风平浪静，底下暗流涌动。耐克 64 分、李宁 63 分、亚瑟士 62 分——前三名还在那里，但都在往下掉。耐克跌了1个点，李宁和亚瑟士各跌3个点。你想想，连冠军都在退步，这个市场有多卷？
更吓人的是安踏。作为国货代表，上周还排第5，本周直接掉到第6，指数跌了4个点——全场跌幅最大。迪卡侬倒是稳住了，57分一动不动，像个沉默的守门员。后排却疯了：斯凯奇狂涨5个点，萨洛蒙涨4个点，HOKA、特步、鸿星尔克、361度各涨2个点。彪马还在往下滑，都滑到倒数第二了。
断层很明显吗？说断也没断。前三名之间只差2分，耐克和李宁咬得很紧。但第四名阿迪达斯直接掉到58分，一下拉开4分差距。第二梯队（迪卡侬、安踏、HOKA）挤在51-57之间，第三梯队（新百伦、安德玛、萨洛蒙、特步等）在44-49之间厮杀。换句话说，前三名是竞速跑，后排是肉搏战。
挑几个典型说说。耐克和李宁，指数高但趋势向下，说明什么？说明AI模型里它们依然是“安全牌”，但用户问“有什么新品牌推荐”时，它们被提及的频率在下降。HOKA和萨洛蒙为什么涨？因为AI（尤其是小红书和DeepSeek）在处理“越野跑”“厚底缓震”这些场景词时，会优先推它们。萨洛蒙从44跳到48，涨幅第2，靠的就是“山系穿搭”在元宝、豆包里的反复加权。
最猛的是斯凯奇。从40到45，涨了5个点，把彪马、361度甩在后面。原因很简单：当AI被问“通勤走路最舒服的鞋”，斯凯奇的“Go Walk”系列几乎无脑出现。它不是靠营销轰炸，而是靠“舒适”这个场景标签钻进了AI的语义网络。反观安踏，跌4个点——它在AI里的标签太散了：篮球？跑步？户外？大众？样样都有，样样不精，导致模型推荐时优先度被稀释。
说回「AI品牌指数」到底是个啥。它不是百度指数，不是微信指数，更不是哪个KOL打的广告。它的核心就一句话：AI到底愿不愿意推荐你。当用户问“给我推荐一双跑鞋”或“夏天穿什么运动鞋”，大模型（元宝、DeepSeek、文心一言）在内部检索语料、计算权重后，把你的品牌放进回答的概率。指数越高，说明你的品牌出现在AI“嘴”里的次数越多。
给各位CMO三条实在建议。
第一：别再死磕“品牌词”的曝光量了。AI不吃那一套。你要去喂模型“场景+功能”的内容。比如斯凯奇攻“久站不累”，HOKA攻“下坡缓冲”。把这些短语铺满知乎、小红书、B站，AI会自己抓取。
第二：针对不同大模型做差异化渗透。元宝（腾讯系）对潮流内容更敏感，多发穿搭帖；DeepSeek更偏技术逻辑，多写实测数据；抖音的AI助手更吃短视频口播。别一套素材打天下。
第三：盯紧细分赛道。安踏的教训就是“定位模糊”。如果你不能像耐克那样用统治力覆盖所有场景，那就学萨洛蒙、HOKA，把一条细分路走到极致。AI最喜欢给“被明确标签”的产品打高分。
最后说一句：这榜单每周都会变，但趋势已经很明显——AI不再只认老大哥了。谁能让自己的品牌变成一个“问题的答案”，谁就能在下一轮洗牌里笑出来。